قیمت یک خرید فقط عددی نیست که روی رسید می‌بینیم. وقتی برای یک وسیله پول می‌پردازیم، همزمان از انتخاب‌های دیگری هم می‌گذریم: پس‌انداز برای سفر، پرداخت بدهی یا کنارگذاشتن پول برای یک روز ضروری. اقتصاددان‌ها ارزش بهترین انتخاب ازدست‌رفته را «هزینه فرصت» می‌نامند. این مفهوم قرار نیست لذت خرید را از ما بگیرد؛ کمک می‌کند بهتر بفهمیم در برابر هر هزینه چه چیزی به دست می‌آوریم و از چه چیزی صرف‌نظر می‌کنیم.
جزئیات بیشتر را در بانکست بخوانید.